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(번역+커스텀) Programmatic Creative란? 이 글은 Programmatic Creative vs. Dynamic Creative Optimization (DCO)을 기반으로, 제가 이해한 바를 정리한 글입니다. Programmatic Creative와 DCO가 같은거라고 오해하는 사람들이 많다. 그런데 사실, 이 둘은 기술적으로 다른 개념이다. DCO는 Programmatic Creative에 속한 개념이다. 이 차이를 이해하기 위해서, 이번 포스팅에서는 Programmatic Creative에 대한 개념을 설명하고자 한다. Programmatic Creative 개념Programmatic Creative는 소재 생성 프로세스를 빠르고, 확장성 있고, 자동화하는 광고 기술을 말한다. 그리고 이 개념에는 동적으로 소재를 생성하고, 이를 최적화하여 ..
(좋아하는 It 서비스) 왓챠플레이! 난 왓챠플레이 덕후다. 그리고 29CM 서비스도 좋아한다. 그래서 FACEBOOK과 INSTAGRAM은 나에게 맨날 29CM에서 타겟팅한 광고를 보여준다. 그런데 왓챠플레이랑 29CM랑 친한가보다. 그래서 맨날 나한테 29CM에서 하는 왓챠플레이 광고를 보여준다. 난 29CM의 PT라는 브랜딩 광고 서비스를 좋게 생각하고 있다. 브랜드가 간지나보이게 내용을 꾸며줘서, 광고가 마치 콘텐츠 같고, 간지나보여서 나도 하나 사보고싶고 써보고 싶게 한다. 아무튼.. 29CM에서 왓챠플레이 PT를 봤는데, 내가 왓챠플레이를 좋아하는 이유로 와닿는 문구가 있었다. 옛날 비디오 가게 아저씨처럼 개개인을 가장 잘 아는 서비스를 만드는게 왓챠플레이의 시작이였다. 이게 뭔가 엄청 와닿았다. 왜냐면.. 요즘 왓챠가 타율이 좋..
(지하철포스팅) 인스타그램은 어떻게 내가 찜한 상품을 광고로 보여주는 걸까? "인스타그램은 어떻게 내가 소니 이어폰을 갖고싶다는 사실을 알고있었을까? " 나는 광고회사에서 광고 플랫폼을 만들고있다. 그러다보니 앱들에서 나오는 광고를 보면 인포메이션버튼을 눌러서 어디에서 내보내는 광고인지 확인하는 습관이 생겼다. 최근에 궁금한건 인스타그램이다. 콘텐츠 제네레이터를 한건지.. 누끼를 딴 것처럼 쌩뚱맞은 광고 소재도 신기했만, 내가 다른 어플에서 찜해놓은 상품을 추천하는 것은 더 신기했다. 이어폰 사고 싶어서 29cm 앱에서 찜해놨더니, 인스타그램에서 내눈에 계속 아른거린다.. 구글링을 해보니, 페이스북에서 Dynamic Ads를 인스타그램이랑 페북에 적용했다고 한다. AdWeek 기사 링크 AdWeek라는 기사를 정기적으로 보면, 해외 광고 기술 트렌드를 알기 좋을 것 같단 생각이 ..
[도서] 퍼실리테이션 테크닉 65 (2) - 퍼실리테이션 스킬 - 구조화 50 논의의 구조화의견을 이끌어내고, 논점을 맞추어가다보면 상당히 많은 의견들이 나오게 된다. 이걸 그대로 방치하면 수렴하기가 어려워진다.그래서 의견을 정리해나가면 문제의 전체적인 모습을 파악할 수 있고, 중요한 논점을 발견할 수 있다. 51 퍼실리테이션 그래픽퍼실리테이션 그래픽이란 논의 사항을 그림으로 표현하는 기술이다.논의된 내용을 실시간으로 시각화함으로써, 말을 통해 이루어지는 공중전을 지상전으로 바꾸어놓는다.발언을 문자로 정리해보면, 메시지의 전달 여부를 눈으로 확인할 수 있어 안도감을 줄 수있다.그리고 같은 의견의 반복이나 다람쥐 쳇바퀴 도는 듯한 회의를 방지할 수 있다.그리고 의견을 독립적이고 객관적으로 바라볼 수 있어 논의의 핵심에 보다 집중할 수 있다.그리고 도표는 창조력을 자극하여 논의를..
(넷플릭스) 넷플릭스와 왓챠플레이의 스트리밍 방식 나는 출퇴근 시간이 왕복 3시간 30분정도 걸린다.그래서 지하철에서 영화 / 드라마를 보며 아침과 저녁을 보낸다 ㅎㅅㅎ 그래서 나한테 영화 추천 & 스트리밍 서비스는 중요하다.지금은 왓챠플레이 진성 유저고, 간간이 넷플릭스 무료 체험을 하며 스트리밍 서비스를 이용하고 있다. 두 서비스은 장단점이 확실하다. 왓챠플레이는 저렴하다. 그리고 내가 볼만한 것들을 추천을 잘해준다.그런데 와이파이 신호가 잘터지지 않으면 영화가 안나온다. 그래서 지하철에서 LTE를 켜서 봐야한다 (거의 왓챠플레이 때문에 데이터 무제한 요금제를 사용하고 있다. 그래서 왓챠플레이가 저렴하긴하지만... 데이터비 때문에 또이또이한거 같긴 하다)그리고 네트워크 상태가 안좋으면, 영상을 받아올 때까지 기다려야한다.그래서 영화를 볼 때 뚝뚝 끊..
퍼실리테이션 테크닉 65 합리적인 의사 결정을 하는 기업들이 선택한 퍼실리테이션 65 04. 퍼실리테이션이란 집단에 의한 문제 해결, 아이디어 창출, 합의 형성, 교육 학습, 변혁, 자기표현 등의 모든 지식 창조 활동을 지원하고 촉진하는 활동이 퍼실리테이션이다. 넓은 의미의 퍼실리테이션은 집단에 의한 지적 상호작용을 촉진시켜 바람직하고 창조적인 성과를 끌어내는 행위를 말한다. 구체적으로 설명하면 중립적인 입장에서 팀의 프로세스를 관리하고 팀워크를 이끌어내어, 그 팀이 최대한의 성과를 얻을 수 있도록 지원하는 것이 퍼실리테이션이며, 그러한 역할을 담당하는 사람을 퍼실리테이터라고 부른다. 퍼실리테이션의 업무는 어떠한 '목적(과제)'을 위하여 '누구'를 모아서 어떠한 '논의'를 해야하는가라는 장의 디자인부터 시작한다. 06. 퍼실리테..
엔지니어 관점에서 AdExchange 이해하기 (2) - OpenRTB 이전 포스팅에 이어서, AdExchange에서 사용하는 인터페이스인 OpenRTB에 대한 이야기를 할까 한다. OpenRtb의 필요성 이전에 이야기한 것처럼 AdNetwork간에서 광고를 서로 사고, 팔아야하는 필요성이 생겨서, AdExchange라는 개념이 생겼다.그러면서 서로 광고를 교환하기 위한 표준 인터페이스의 필요성이 생겨났다. 애드 익스체인지가 발전하면서 여러 애드네트워크들 간에, 혹은 여러 익스체인지들 간에 광고 교환 작업들이 발생하게 되었는데,이 때마다 서로 어떤 파라미터를 던져주면, 어떤 Result 값을 리턴해줄지 조정하는 작업들이 필요하게 되었다. 그때마다 서로 인터페이스를 맞추기는 번거로웠다. 그리고 한 업체와 포맷을 맞추고, 또 다른 업체와 연동을 하려면 또다시 위의 인터페이스 조..

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